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大师作品丨一朵柔软的云,当Balabala遇到了北京大兴机场

  新时代购物模式的转变和消费者追求高层次的影响下,零售空间的设计越来越多的注重消费者的品牌体验。巴拉巴拉特邀国际知名建筑设计事务所团队— 杜兹设计,共同打造极具未来感的全新零售空间。

  杜兹设计事务所是一个具有法国学院派背景的新晋设计公司。于1985年在巴黎成立,于2010年入驻中国上海,创始人钟凌先生将原法国杜博斯克严谨细腻的学院派风格带到了中国,将欧洲成熟的设计思维、先进的技术模式与国内具体实情结合起来,巧妙并理性地运用到国内实际项目中。在Balabala的机场零售空间概念店上,杜兹设计从空间体验和品牌与用户的联系出发,打造了一个“云上的 Balabala”。

大师作品丨一朵柔软的云,当Balabala遇到了北京大兴机场

  设计的开始

  杜兹设计首先为Balabala设计的是北京大兴机场店,空间零售店坐落于机场S-F02-031航站楼。北京大兴机场是已故建筑大师Zaha的设计作品,是目前世界上单体最大的机场航站楼,从空中俯瞰,“如意祥云”的造型格外壮观,已经是知名的建筑IP。

  “与其让Balabala机场店变成单一的零售空间,不如将Balabala自身品牌基因与大兴机场的视觉元素融合?”杜兹设计创意总监钟凌说。

  带着这种思考,设计师计划将“祥云“搬入面积仅有62平方米的零售店中。

  作为机场店,相比较其他商业区的零售店,用户一般愿意花费更多的时间去驻留,加上Balabala一直在探索儿童生活方式的体验和表达,所以机场零售店很适合品牌与顾客建立联系。而这些的前提是首先要吸引孩子们主动走入这家店,然后最大化的留住孩子和家长们。

  因此,在空间最瞩目的位置,杜兹为巴拉巴拉的设计一朵专属“祥云“,让其成为用户的视觉触点和品牌的视觉锤,家长们可以在这里了解品牌,孩子们可以沉浸在一个巴拉巴拉的”云空间“里。

机场内部图

设计概念图

  参数化的“祥云”

  整个项目面积为62平方米,如何在不大的商业空间“塞下”一朵云,制作出震撼的视觉效果,还能保证SKU的陈列要求,来同时满足人们的视觉和购物体验。

  在云的大小和外形上,通过模型与图像研究与计算,在机场店这个狭小的空间内创造出丰富流动的空间,同时满足人流的自由通行与货物的最大限度展示。在多次对空间高度与周边间距与的分析与尝试下,设计流线可以满足不同年龄阶段的儿童以及成人顾客连续多样的游玩与购物体验,并且让不同角度能富有变化。

  设计师希望最终展示作品能最大化程度的还原设计。在材料和建造的选择上,通过加入木材的运用,突破树脂材料本身的塑料感,为设计的空间提供较为有温度和实物的感受,在数字化建造技术的帮助下,项目的施工可以较高程度的还原数字设计的模型空间,也可以通过分块拼装在较短的工期内完成设计需求。

  对于巴拉巴拉来说,这造型优雅灵动的“祥云“,富有变化的不同角度造型,行云流水般的流动空间,启发着孩子们多角度思考事物,看待事物的方式,激发他们天马行空的想象力。

示意图

现场照片

  收纳功能强大的“技术墙”

  对孩子而言,空间内的“祥云“带来了童趣和想象力,但零售空间本质还是具有一定的商业属性,如何在满足孩子的同时也满足家长的高雅审美和逛购需求。

  杜兹设计在空间的四周设计了收纳功能强大的“技术墙“,45度斜切的竖向隔板既能在隐去商品又能展示商品,让陈设空间能够很好地进行不同区域的分割之余又不失成为一个整体,同时当访客在店内穿梭时,可以清楚的发现及找寻适合的衣物。

  一体化设计的“技术墙”采用了高级灰来衬托“祥云”的纯净白,整体用色简洁,使得本身色彩缤纷的儿童商品陈列更加突出有序,避免喧宾夺主。空间超强的现代感和层次感,简单大方的造型也符合80后新一代家长的审美。

平面图

现场照片

  “云上的巴拉巴拉”所具备的未来感与大兴机场的整体建筑的科技感融为一体。后续杜兹设计又沿着风格操刀设计了巴拉巴拉武汉机场等零售空间店,从而诞生了一个“云上系列”。

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